Nestlé, la marca de alimentación con mejor reputación online
El 80% de los grandes grupos de distribución que operan en España utiliza ya las redes sociales con el objetivo de acercarse y conectar de manera directa con sus consumidores, según revela el estudio "Influencia de las marcas en la sociedad 2.0″ realizado por la agencia de publicidad NCA en colaboración con IE Business School. El informe constata el esfuerzo inversor que vienen realizando estas marcas a la hora de informar de sus movimientos y novedades al público online.
El estudio, elaborado a partir de la herramienta SoMeS (Social Media Search) de NCA, incluye un centenar de marcas en España pertenecientes a un total de quince sectores estratégicos como alimentación, bebidas o distribución, midiendo su influencia a través de parámetros como el posicionamiento en buscadores, la presencia en redes sociales y blogs y, por último, la reputación online, según las opiniones y comentarios vertidos por los propios internautas.
Los resultados constatan que estas marcas gozan, por lo general, de buena imagen entre los internautas, gracias a sus persistentes campañas y promociones además de concursos en la red donde saben crear afinidad con los propios consumidores. En este sentido, las tradicionales Nestlé o Colacao encabezan el ranking de las más
apreciadas, resultado de sus campañas publicitarias evocadoras de la infancia y la niñez. Le sigue Gallina Blanca, las más activa de las marcas de alimentación en las redes sociales, sobre la que los internautas comparten trucos caseros de cocina o hacen recomendaciones para sacar el máximo partido a sus platos.
En el sector bebidas, la reina indiscutible es Coca-Cola que, con su "chispa", se coloca en el primer puesto entre las marcas más valoradas por los consumidores, seguida de Pepsi y Aquarius que, con sus originales campañas publicitarias, provocan multitud de opiniones y comentarios positivos en la red. Las casas de cerveza Mahou y Cruzcampo ocupan el cuarto y quinto puesto, respectivamente, en este ranking de reputación online.
En cuanto al sector de la distribución, el informe revela que empresas de referencia como Carrefour, Mercadona y El Corte Inglés, por este orden, se encuentran entre las más activas en las redes sociales, donde disponen de canales propios para conversar con sus consumidores e informarles sobre sus promociones y campañas más recientes.
El grupo vasco Eroski, propietario de la enseña Caprabo, sigue de cerca los pasos de las más grandes, habiendo incorporado el uso de las redes sociales a su estrategia empresarial, aunque todavía a gran distancia de los líderes. Por el contrario, la francesa Alcampo apenas cuenta con presencia en los social media, ni invierte en buscadores para mejorar su posicionamiento.
Por otro lado, en términos de reputación, el estudio muestra que los grupos españoles Mercadona, estandarte de la marca blanca, y El Corte Inglés, emblema de calidad, son las empresas de distribución mejor valoradas por los internautas, seguidas de los grupos franceses Carrefour y Alcampo. Por el contrario, la cadena vasca Eroski, a pesar de haber iniciado su andadura en las redes sociales, se encuentra todavía entre las menos apreciadas por los consumidores.
iAd desata una nueva guerra entre Apple y Google
La plataforma publicitaria iAd es el detonante de nueva guerra entre Apple y Google. La empresa de la manzana ha decidido imponer restricciones en el uso de iAd a aquellos proveedores de publicidad vinculados a desarrolladores distintos a Apple. Esto perjudica los intereses de Google y el gigante de internet no ha tardado en poner el grito en el cielo, informa Spiegel.
iAd permitirá recopilar datos estadísticos para fines publicitarios únicamente a aquellas compañías cuya actividad principal sea la publicitaria. A aquellos proveedores de publicidad que pertenezcan o estén afiliados a un desarrollador o distribuidor de dispositivos móviles o sistemas operativos para móviles distintos de Apple se les negará el acceso a tales datos.
Las nuevas directrices de Apple "perjudican a las empresas que, como Google, ofrecen tecnología móvil competitiva, y también a las compañías cuya actividad principal no es la publicidad", asegura Omar Hamoui, fundador de AdMob, la plataforma publicitaria para móviles de Google, en su blog.
"Este cambio no favorece los intereses ni de los desarrolladores de aplicaciones ni de los usuarios", añade Hamoui. "Hablaremos con Apple para comunicarle nuestro desacuerdo con sus nuevas reglas publicitarias", subraya el fundador de AdMob.
Ante el revuelo que están ocasionando las nuevas directrices publicitarias de Apple, las autoridades de competencia de Estados Unidos planean ya emprender una investigación contra la empresa de la manzana para dilucidar si la está incurre o no en prácticas anticompetitivas, según publica Financial Times.
La publicidad televisiva crecerá un 6,4% a lo largo de 2010
Parece que soplan vientos a favor del mercado mundial de la publicidad televisiva. Según un informe de Magna Global, la inversión publicitaria en televisión aumentará en un 6,4% hasta los 150.700 millones de dólares en el transcurso de este año en todo el mundo, informa Kontakter.
Para los próximos cinco años, Magna Global, filial de la red de publicidad Interpublic, pronostica un crecimiento en el sector publicitario televisivo del 5,4%.
Latinoamérica, donde se espera un incremento del 8,9%, será la región en la que más crezca el gasto publicitario en televisión en los próximos cinco años. Argentina liderará la inversión, alcanzando un crecimiento medio anual del 16,5%.
"En una era en la que los medios tienden a fragmentarse, la televisión sigue siendo la plataforma publicitaria más eficiente para conectar con las audiencias, aun cuando el mercado televisivo está también cada vez más fragmentado", asegura Brian Wieser, director de previsiones de Magna Global.